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路漫漫而求索 中国动画未来之路 |
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作者：编辑：章庆 |
来源：IT.com.cn(IT世界网) |
加入时间：07-12-29 | |
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动画同电影一样，是文化产业的一个重要方面。我国动画在上世纪五六十年代曾经在国内外引起很大的轰动，也取得了不菲的成绩，如历时4年拍成的《大闹天宫》，被英国《电影与摄影》杂志誉为“最活泼、优美生动，叙述方法简洁、流畅，具有中国独特的艺术风格”，并且先后获得了包括英国伦敦电影节年度杰出电影在内的多项国际大奖，《大闹天宫》代表着国产动画曾经的辉煌，至今仍不断被人们提及。但是到了80年代后期，我国动画步入了艰难的历程，其发展可谓一波三折。动画既然作为一种文化产业，我们不能把这个大蛋糕拱手让给别人，我们必须知难而上。本文想从横向比较的方法，从中找到中国动画的出路。
国产动画的现状
近年来，我国动画片产量大幅度增长。2006年，国产动画片产量已达到了8.2万分钟，远远超过1993年至2003年的生产总和——4.6万分钟。而数据显示：我国存在着大约150亿元人民币的动画片市场。动画产量的增长和巨大的发展潜力使它成文化产业中的一个亮点。
2004年广电总局颁布《关于发展我国影视动画产业的若干意见》后一年的时间内，成立了15个国家动画产业基地，4个国家动画教学研究基地，相继开播了湖南金鹰、上海炫动、北京动画三个卡通频道。为了大力发展和扶持国内的动漫产业，国家广播电视电影总局又做出了国产动画和引进动画每季度播出比例不低于6：4的规定，使得我国国产动画片的需求量达到每年25万分钟。
伴随着从中央到地方政府不断出台的优惠政策来促进动漫基地的发展，国家级媒体为推动中国动画产业也展开了实质性作为。2007年3月，在原中央电视台动画部基础上转制而成的央视动画有限公司，被誉为中国动画产业发展的转折点。
我国动画与国外的差距
首先，外来动画比国产动画对青少年影响更大。夸克市场研究公司在2000年对京、沪、穗三地针对14～30岁青少年进行卡通及卡通消费调查，“中国青少年喜爱的动画作品”中，喜欢日本动画的人占60%，喜欢欧美动画的人占29%，而喜欢中国原创（包括港台地区）动画的占11%。据2001年第10期《动画信息》刊载的动画调查显示，国产动画“在小学以下反响还可以”，随着年龄的增长，进口片越来越受到青睐。中国社科院发布的文化蓝皮书《2007年：中国文化产业发展报告》认为，近20年来，外国动画作品改变了中国受众的动画需求倾向，当外国动画明星形象和剧情编排风格深深地印刻在中国受众的记忆中时，其文化审美观也在不知不觉中悄然改变，最终成为他们观赏动画片的参照标准，这些标准又引领着他们对动画的消费选择。
其次，国产动画的产量和覆盖人群都远低于国外的文化输出大国。以日本为例，据统计，日本动画年产量为4500余集，片长约16万分钟。而2002年时，国产动画片的年产量仅相当于日本的1％，也就是说我们全国动漫产量加起来也仅相当于日本一家中型动漫公司的产量。
我国近年盛行的《大头儿子和小头爸爸》等都是针对儿童的，动画片还被定位为给儿童看的节目。而日本的动漫文化其实是一个全民文化，各个年龄段都有它很喜欢的动漫，所以题材也非常广泛，表现手法也非常多，观众中二三十岁的非常多，中老年也有不少，动画文化覆盖了各个年龄段。
再次，我国动画片的收益偏低。国内动画片一分钟的制作成本是5000到10000元，一部普通动画片（26分钟/26集）需要投资800万到1000万人民币。我国动画产业化运作最成功的典范三辰出品的《蓝猫淘气三千问》，已先后向韩国、美国、印度尼西亚等17个国家和地区输出了版权，品牌授权每年的收入在1600万元至1800万元，加上销售衍生品的收入，每年在4000万元左右。
以三辰为代表的几家成功输出产品的企业的经验已经证明，当前制度环境下，动漫产品在国内电视台播出的收益只能收回成本的1/10，而如果能在海外发行成功，则能收回30%至50%的投资。而日本凭《变形金刚》一部动画片的衍生产品就从中国赚取了50亿元人民币。
我国动画与国外动画存在差距的原因
1．产业链薄弱
日美比较成熟的动漫商业运作模式是：首先漫画原创作品在杂志上刊登；如果受欢迎，接着出版漫画图书；成功后，制作、播放电视动画片和动画电影；最后是动漫衍生产品推出以及品牌授权和服务。各个单元组合成了一个合理、完整的产业链，越往顶端商业空间越大、利润越大。然而到目前为止，绝大部分的国产动画片只停留在通过播出盈利的层次上，动画制作、动画片播出与衍生产品开发不能同步，很少对新的市场进行拓展。没有一个好的市场运作机制和清晰的盈利模式造成了产业链薄弱。
外国一些动画产品进入中国市场时，收取的播出费用较低，但他们靠衍生产品来获取利润。例如韩国《流氓兔》动画免费下载，但形象价值得到了提升，为相关产品提供了丰厚的收入。而我国却是高制作成本的产品仅以低端产品形式出现，没有形成完整的产业链条，造成了制作成本的高昂，动画片一分钟的成本差不多要1万元人民币。成本高昂的国产动画与价格低廉的外国动画相比，电视台在引进时会首选便宜的外国片。最终高成本低收益使高质高量的国产动画产品更难出现。
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