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国产动画创作和产业链面临考验 |
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作者：it世界 |
来源：本站 |
加入时间：07-04-21 | |
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“中国是一个动漫需求的大国，但是，目前国产原创精品和产业链均面临考验。”
3月18日，在央视动画有限公司成立之际，公司总经理王英发出这样的感慨。
据了解，中国动画产业始于2000年，动画产业正式纳入“十五”规划中后，国家广电总局设立了“国产动画发展专项资金”，以支持鼓励原创作品的创作。时至今日，我国动画制作机构已有5473家，产量接近每年翻一番。
自2006年8月始，国家广电总局取消国产电视动画片题材规划立项审批制度，实行国产动画片制作备案公示管理制度。之后的5个月内，国产动画片就有190部备案。但是题材基本集中在教育、现实、童话三方面。
中国动画学会名誉会长张松林称，动画产业是一个技术产业，也是个创意产业，因此，没有好的动画剧本，就难有好的动画片问世。他认为，称得上好动画剧本的，一是有好故事，其次有可望将来成为明星的人物形象。今日动画影视制作公司董事长张天晓则认为，国产动画创作要处理好民族性和国际性的关系，他认为“越是民族的，越是世界的”观念有误，并不是所有的民族性元素都适合国际市场。如何处理好民族性和国际性的问题事关一部动画片的市场定位。上海美术电影制片厂导演速达认为，动画过去肩负着沉重的负担，几乎成了教育孩子成长的第二教材，已变成某种教育理念的传声筒。今天的动画应该为孩子减负，让他们和动画的想像一起游戏，这也是动画的本性。她认为，动画产业要发展，转变观念也很重要。
央视动画公司的成立，正是基于目前动画市场对于优秀原创作品的急迫需求。作为由央视全额投资的国有新型文化企业，也试图在产业链方面做出大手笔尝试。通过国际国内合作、整合多媒体多渠道传播，实现生产、播出与多元化产业开发，避免目前国产优秀原创的潜在价值流失的现象，提升原创核心竞争力。
据介绍，国产动画片播出栏目《中国动画》，收视始终名列频道榜首。最新国产动画大片《小鲤鱼历险记》、《花果山。美猴王》其制作水准有了大幅提高。记者采访到一些业界人士，称国产动画业有可能进入“爆发期”，但是，存在的产业和创作问题不容小视。中国动画协会副会长严定宪说，现在的投入跟产出还很不平衡，制片成本方面一般1万元1分钟，人力多周期长，而电视台播出时往往是几十到几百块1分钟，基本只能回收成本1/3.而事实上，全球范围动画生产者都不单纯依靠动画的播映收回成本，衍生产品有巨大的赢利空间。某种意义上，播映已成为衍生产品造势的宣传片。像《变形金刚》从中国玩具市场拿走了46亿美元。虽然目前我们面临着盗版的困扰，但衍生开发已进入实施状态。中国传媒大学校长苏志武所说“央视动画公司的成立，是中国动画产业发展的转折点”，即是指其在动画产业中复合资源的拉动效应，产生中国动画市场新秩序。预计2007年将成为动画创意价值凸显的一年，值得期待。 | |
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